Контекстная реклама или SEO-продвижение: что предпочесть?

Выбор пути раскрутки интернет-проекта, повышение его позиций и как следствие, увеличение посещаемости ресурса является краеугольным камнем, напрямую определяющим его успех. При этом постоянно возникает вилка – какая стратегия лучше? Что надежней приведет к результату – SEO-продвижение или контекстная реклама? Какие плюсы и минусы обоих методов? Эти и другие вопросы будут рассмотрены в данной статье.

Что представляет собой SEO?

SEO, или оптимизация поисковой выдачи – это, как правило, долговременный список мероприятий по улучшению позиций страниц сайта в результатах поиска по наиболее важным для владельца ресурса поисковым запросам, чаще всего рекламно-продающей направленности.

Практически это осуществляется следующим образом:

1. Проводится анализ содержания и частотности наиболее частых запросов по теме.
2. С учетом собранной информации составляется семантическое ядро сайта.
3. По данным ядра, пишутся ключевые фразы и слова для размещения их в текстах на страницах сайта.
4. Осуществляется продвижение сайта путем обмена ссылками, их покупки. Плюс посредством проведения других операций для повышения значимости ресурса в глазах поисковых систем.

Принцип работы базируется на том, что при заполнении строки поиска пользователь по умолчанию уже заинтересован в нахождении какой-то информации. Стало быть, при ее получении он совершит переход на целевую страницу и уже, как минимум, станет ее посетителем.

Дальнейшее развитие событий зависит от качества контента, самого предложения, а также соответствия увиденного ожиданиям пользователя.

Принципы работы контекстной рекламы

В отличие от СЕО, тут все гораздо проще – деньги напрямую перечисляются поисковику за переходы по ссылкам. Количество показов не имеет значения, это поисковая система берет на себя. Наша задача – создать яркую, броскую и покрывающую большинство популярных запросов контекстную рекламу в Яндексе и Google, а после - ждать звонков или сообщений.

Плюсы и минусы контекстной рекламы

Метод хорош в следующих случаях:

• Когда на сайте мало продвигаемых страниц (например, сайт-одностраничник, или Landing Page). Набрать такому сайту вес методами СЕО будет сложно из-за небольшого объема, потому контекстная реклама – пожалуй, единственный выход.
• Когда необходим быстрый результат – в отличие от СЕО, где на получение первых результатов уходит несколько месяцев, тут звонки могут пойти буквально на следующий день.
• Если проект временный, срок существования которого будет элементарно меньше, чем время наступления полноценного эффекта от методов СЕО и фиксации прибыли от выполненной работы.

Недостатки у контекстной рекламы также присутствуют:

• За каждый клик приходится платить.
• В случае прекращения финансирования немедленно прекращаются и показы.
• Большая настороженность людей по отношению к прямой рекламе, в отличие от которой, результаты поисковой выдачи воспринимаются обычным посетителем как естественный процесс.

Впрочем, последний пункт имеет исключение – многие не имеют понятия, что такое контекстная реклама, и немало людей воспринимают ее, как один из результатов выдачи.

Преимущества и недостатки СЕО-продвижения

В отличие от контекстной рекламы, СЕО – это наиболее сбалансированный, надежный и нацеленный на долговременные результаты метод увеличения посещаемости и повышения конверсии сайта.

Соответственно, к плюсам относятся:

• Невысокие затраты на привлечения покупателей в долгосрочной перспективе. 
• Долговременный эффект – даже при полном прекращении мероприятий, завоеванные позиции теряются относительно медленно.
• Расширенный охват аудитории, вне привязки к регионам и конкретным площадкам для поиска.
• Большее доверие посетителей к информации и как следствие, повышение имиджа компании.

Недостатков, собственно, два:

• Время. Для получения первых результатов придется подождать несколько месяцев.
• Необходимость в постоянной работе над сайтом для поддержания высоких позиций из-за регулярной смены поисковых алгоритмов.

Что предпочесть?

Решение напрашивается само собой – лучшие результаты приносит совмещение обоих рассматриваемых направлений.

В начале работы стоит уделить больше внимания контекстной рекламе, которая в дальнейшем должна будет уступить свои позиции результатам работы специалистов по СЕО-продвижению. Но полностью игнорировать ее не стоит – она всегда должна присутствовать в том или ином объеме.