Что такое поведенческие факторы
Поведенческие факторы - это общее количество и качество действий посетителя страницы, которое показывает, насколько востребован данный сайт (включая все те действия, которые были осуществлены до перехода на соответствующую страницу).
Поисковые программы таким образом определяют качество сайта (опираясь на мнение пользователя) и поднимают его позицию в списке поиска.
Для примера обратимся к обычному магазину обуви. Люди могут пройти мимо витрины, могут зайти, долго бродить, но так ничего и не купить, а могут и купить. Наблюдая за поведением клиента, владельцы магазина поймут, что привлекает клиентов, а что нет.
Аналогично работают и поведенческие факторы на сайте. Веб-мастер отслеживает показатели популярности сайта, а поисковики, опираясь на эти данные, поднимают или опускают его в поиске.
Итого поведенческий фактор оказывают непосредственное влияние на позицию ресурса, входящий трафик, доверие поисковиков, конверсию и так далее.
Поведенческий фактор ранжирования подразделяются на внешний (все, что ДО захода на сайт) и внутренний (действия на сайте).
Внешние факторы могут быть обусловлены запросами, а могут нет.
Зависимы от запроса:
- отношение кликов и показов,
- смена поисковика,
- первые и последние переходы: сначала на страницу, которая заинтересовала, далее – на сайт, где пользователь нашел, что искал.
- усредненное количество переходов по одному запросу,
- усредненное количество времени до захода на страницу.
Не зависимы от запроса:
- целевой и общие трафики, их источники и структура
- величина известных запросов сайта и количество переходов по ним,
- CTR всех поисковых запросов, подходящих странице,
- тематические срезы.
Внутренние же поведенческие факторы легче поддаются контролю и изменениям с целью продвижения сайта.
К ним относятся:
- Глубина просмотров (величина просмотренных посетителем страниц на сайте за один заход). Непосредственно влияет на позиции сайта в поисковом списке. Тут немаловажна функциональность и простота в “чтении” сайта. Например, если глубина просмотров высока, но время сессии незначительно - это может говорить о сложности сайта и его неудобстве. Выходом из этой ситуации может стать внутренняя перелинковка, она практически всегда способствует повышению глубины просмотров.
- Отказ. В случае посещения всего 1 страницы за один “заход” и время сессии менее 15 секунд, Яндекс.Метрика поймет это как “отказ”, как и Google Analytics (исключение - одностраничники). Высокий процент таких “отказов” непременно снизит конверсию сайта. Чтобы “бороться” с этим - проработайте содержание сайта, сделайте его более интересным и уделите внимание страницам, выдающим ошибку 404.
- Действия посетителей
- Время сессий. Тут все просто - чем выше показатель, тем лучше для сайта (исключение - если сайт слишком сложный и приходится тратить много времени на поиск информации на нем).
Откуда берутся данные о поведенческих факторах?
- Яндекс.Метрика и Google Analytics.
- Веб-браузер самого поисковика.
- Расширение и плагин для браузера (например, Яндекс предложит вам Яндекс.Бар, где можно ознакомится с интересными цифрами).
- Клики по сниппету.
- Какой-либо новый сервис или приложение (следите за новостями в сети).
Стоит запомнить, что если интернет-пользователи раскрывают странички в отдельные вкладки, это может привести к тому, что поведенческие факторы не будут учтены!
«Накрутка» поведенческих факторов
Все, что искусственно создает активность на сайте, есть “черные способы” повышения популярности страницы (спецсервисы, программы боты и т.д). Это хоть первоначально и отправит вас в “топы”, но впоследствии может привести к АГС и удалению страниц из выдачи в поиске.
Мы настоятельно не рекомендуем пользоваться подобными методами. А взамен можем предложить вам легальные способы работы! Итак, начнем с внешних мероприятий:
- Напишите краткий и цепляющий сниппет;
- Пользуйтесь специальными HTML-символами;
- Работайте с ключевиками;
- Упрощайте работу пользователю (например, быстрая ссылка);
- Не пренебрегайте специнструментами браузеров.
Внутренние мероприятия же также важны и способны улучшить работу сайта:
- Уникальные статьи, интересный контент, приятный глазу дизайн и отличная навигация;
- Наличие фотографий, видео, подкастов, игр, опросов и так далее;
- Бесперебойная работа сайта: быстрая загрузка, отображение, мобильная версия;
- Трафик из различных источников;
- Постоянная работа по оптимизации семантического ядра (в первую очередь отработайте низкочастотные запросы, далее средне- и высокочастотные).
Помните, что проработав поведенческие факторы, вы несомненно поднимете свой сайт в поисковых списках и добьетесь высокого потока клиентов!