Выбор SEO-подрядчика: кого предпочесть?

Для создания сайта и обеспечения его функциональности необходим целый штат специалистов: программист (или html-верстальщик), дизайнер, копирайтер (или контент-менеджер), маркетолог и т.д. Полный перечень профессионалов зависит от конкретной ситуации и поставленных целей. 

Независимо от назначения и направленности сервиса, обязательно требуется SEO-подрядчик, который будет заниматься внутренней и внешней оптимизацией сайта, поддерживать слаженность работы всех элементов: от технологий и контента до юзабилити и репутации. Главная задача такого специалиста – улучшение показателей конверсии, оценка потребностей пользователей и обеспечение интернет-ресурсу приоритетных позиций в поисковой выдаче.

SEO-эксперт может работать в штате компании, быть сотрудником специализированного агентства или оказывать услуги удаленно, в качестве фрилансера. Выбор конкретного варианта зависит от многих факторов: каждый из них имеет свои преимущества и недостатки. Остановимся на них подробнее.

Специалист из агентства

У данного решения больше «плюсов», чем «минусов». Преимущества очевидны:

1. Профильная компания готова предоставить столько исполнителей, сколько потребуется: одного или нескольких. По необходимости можно воспользоваться услугами смежных специалистов, которые работают в других направлениях.
2. В агентствах есть сотрудники узкого профиля, которые регулярно повышают свой уровень в сфере SEO, что подтверждают соответствующие сертификаты. Это настоящие профи, которые участвуют в специализированных форумах и конференциях и действительно знают, что делают.
3. Среди большого количества предложений от разных организаций всегда можно найти то, которое подходит под ограниченный бюджет.

Недостатков немного:

1. Более высокие расценки на услуги в сравнении с ценами фрилансеров, поскольку агентство оплачивает работу нескольких сотрудников.
2. Общение со специалистами происходит через посредника (менеджера), а не напрямую. Этот момент можно расценивать и как «плюс», поскольку избавляет заказчика от необходимости вникать во все тонкости SEO-искусства – достаточно лишь четко очертить задачу.
3. Поверхностные знания подрядчика о нюансах и специфике бизнеса клиента, хотя добросовестные специалисты стараются максимально погрузиться в тонкости конкретного проекта.

Штатный сотрудник (или несколько)

Этот вариант актуален для владельцев крупных предприятий, поскольку в других случаях нанимать постоянного специалиста нерентабельно.

Преимущества:

1. Полное погружение исполнителя в нюансы конкретного бизнес-направления и взаимодействие SEO-структуры со всеми отделами и подразделениями компании.
2. Возможность прямого общения со специалистом, постоянного контроля и оперативного решения любых вопросов.

Недостатки:

1. Необходимость создания полноценного рабочего места для сотрудника, что подразумевает покупку современного компьютера и техники, оплату специальных программ, покрытие расходов на труд наемного работника в соответствии с законодательством и его профессиональное развитие.
2. Экспертные знания будут ограничены только подготовкой конкретного исполнителя, без возможности воспользоваться помощью профессионалов смежных специализаций.

Фрилансер

Такой выбор имеет свои «плюсы», однако является самым рискованным.

Преимущества:

1. Относительно невысокие расценки в сравнении с ценами агентства и выплатой заработной платы штатному сотруднику. Разница особенно ощутима, если пользоваться услугами исполнителей из регионов, а не крупных городов.
2. У фрилансеров часто есть компаньоны, которые работают в смежных отраслях (копирайтеры, программисты и т.д.), что облегчает поиск других специалистов.

Недостатки:

1. Сложность проверки компетенции фрилансера, который может оказаться как профессионалом, так и дилетантом.
2. Трудность осуществления контроля и риск срыва сроков.
3. Довольно высока вероятность, что, не окончив проект, специалист перестанет выходить на связь, а значит придется искать нового исполнителя.

Принимая решение в пользу того или иного варианта, стоит тщательно взвесить все «за» и «против». Следует учесть все нюансы, чтобы не оказаться у «разбитого корыта».

Наши рекомендации по выбору SEO-подрядчика

Прежде чем нанимать специалиста, опросите знакомых и друзей, которым уже приходилось пользоваться подобными услугами. Они могут порекомендовать хорошего профессионала или агентство.

Внимательно изучите рейтинг и репутацию компаний и фрилансеров, оказывающих SEO-услуги, ознакомьтесь с отзывами на работу конкретных работников и их страницами в социальных сетях. Полезной может оказаться информация специализированных групп.

Есть несколько моментов, которые должны насторожить заказчика:

1. 100% гарантия эффективности услуг. Подрядчик не может полностью влиять на такие факторы, как ранжирование сервиса или ожидания пользователей, он только подстраивается под них.
2. Отказ от сообщения информации о предыдущих клиентах. Если специалист не готов делиться контактами «довольных» заказчиков, есть вероятность, что их мнение о данном сотруднике не самое благоприятное.
3. Отсутствие запроса на доступ к соответствующим системам (аналитическим данным, вебмастерской панели и т.д.) со стороны исполнителя перед началом работы. Грамотный мастер обратится с такой просьбой, прежде чем делать предложение о сотрудничестве.
4. Отказ специалиста в предоставлении стратегии продвижения до старта работы либо нежелание проводить технический аудит и анализ технических и коммерческих факторов, который необходим для ее формирования.